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Virtual try-on per e-commerce moda:
come funziona e cosa serve

Come funziona un virtual try-on su foto per l'e-commerce moda, cosa serve al brand per attivarlo e come misurarne l'effetto con un pilota e un test A/B.

Aggiornato ottobre 2026

In sintesi

Un virtual try-on mostra al cliente come appare un capo indossato, prima dell'acquisto. Nella versione su foto servono due immagini, quella del prodotto e quella del cliente: nessuna misura, nessun avatar, nessuna realtà aumentata. Si attiva con il feed prodotto e uno snippet sulla pagina prodotto, e l'effetto si misura con un pilota su una categoria e un test A/B.

Che cos'è un virtual try-on, e cosa non è

Sotto la stessa etichetta convivono tecnologie diverse. Alcune ricostruiscono un avatar a partire dalle misure, altre sovrappongono il capo all'inquadratura della fotocamera, altre ancora lavorano su una fotografia.

FitFlow, il modulo di WeWear, è un virtual try-on AI su foto. Il cliente carica una propria foto e l'AI genera un'immagine fotorealistica del capo indossato da lui. Va tenuto distinto dalla raccomandazione taglia: il try-on risponde alla domanda «come mi sta», non a «che taglia prendo». Per la taglia esiste un modulo separato, SizeFlow, che lavora su altezza, peso ed età con un algoritmo matematico.

Come funziona, passo per passo

1. Il catalogo. Le immagini dei prodotti arrivano dal feed già in uso: Google Shopping, Meta o CSV.
2. La foto. Dalla pagina prodotto il cliente carica una propria foto, oppure sceglie un modello preimpostato.
3. La generazione. In pochi secondi l'AI restituisce l'immagine del capo indossato, o di un outfit composto da più capi scelti nella stessa sessione.
4. Il dopo. Dal risultato il cliente aggiunge il look al carrello, lo salva o lo condivide.

Tutto avviene nel browser, anche da smartphone, senza app e senza accesso alla fotocamera.

Cosa serve al brand per attivarlo

• Le immagini di prodotto del catalogo. Preparazione degli asset e configurazione iniziale sono seguite dal team WeWear.
• Un feed prodotto attivo, nei formati citati sopra.
• Accesso a Google Tag Manager o la possibilità di inserire uno snippet JavaScript nella pagina prodotto. Non servono interventi sul codice dell'e-commerce.
• Un perimetro per il pilota: quali categorie, quale quota di traffico, per quanto tempo.

Come misurarne l'effetto

Nessun fornitore può garantire in anticipo un risultato su un catalogo che non ha ancora visto. Il metodo più affidabile resta un test controllato.

• Scegliere una categoria in cui la resa visiva del capo pesa sulla decisione d'acquisto.
• Dividere il traffico tra pagine con e senza try-on, per un periodo che copra anche la finestra dei resi.
• Fissare le metriche prima di partire: conversione, aggiunte al carrello, tasso di reso per motivo, valore medio dell'ordine.
• Leggere anche i dati d'uso: sessioni di try-on, prodotti più provati, condivisioni. La dashboard di FitFlow li raccoglie.

Privacy delle foto: le domande da fare

La foto del cliente è un dato personale e, per molti buyer, il punto più delicato della valutazione. Più delle rassicurazioni generiche contano le risposte scritte: dove vengono elaborate le immagini, per quanto tempo vengono conservate, se sono usate per addestrare modelli, chi vi ha accesso, quale accordo sul trattamento dei dati viene proposto.

Per FitFlow le immagini sono elaborate su server europei, secondo i principi GDPR, con DPA standard disponibile per i brand UE. La documentazione completa sul trattamento dei dati è disponibile su richiesta.

La risposta di WeWear, criterio per criterio

Domande da porre a qualsiasi fornitore, WeWear compreso

• Che cosa deve fornire il cliente finale: una foto, delle misure, l'accesso alla fotocamera?
• Quanto lavoro richiede il catalogo, e chi se ne occupa?
• Il risultato mostra un singolo capo o anche un outfit completo?
• Come si integra con la nostra piattaforma, e chi interviene sul codice?
• Dove sono elaborate le foto, per quanto tempo sono conservate, vengono usate per altri scopi?
• Come si imposta il pilota, e cosa succede se il test A/B non mostra differenze?

Valutare un pilota sul proprio catalogo

In una call di 30 minuti si guardano catalogo, piattaforma e obiettivi, e si decide se e su quale categoria ha senso partire. Il prezzo dipende da moduli e volumi e viene indicato già nella prima call.

FitFlow, virtual try-on su foto  ·  SizeFlow, raccomandazione taglia

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