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title: "Shop the look: foto di campagna acquistabili · We Wear"
description: Come funzionano le immagini acquistabili, dove usarle sul sito e cosa controllare prima di attivarle, per portare il cliente dalla foto al carrello.
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# Shop the look: rendere acquistabili le foto di campagna

16 ottobre 2026

Una foto di campagna ben riuscita fa venire voglia del look intero: la giacca, la camicia sotto, il pantalone, le scarpe. Poi il cliente prova a comprarlo e comincia la caccia. Apre la ricerca, scorre le categorie, cerca di riconoscere il colore giusto tra tre simili. Spesso a metà strada rinuncia, oppure compra un capo solo.

Le immagini acquistabili, quello che di solito si chiama shop the look, servono a chiudere la distanza tra ciò che il cliente vede e ciò che riesce a mettere nel carrello. Vediamo come funzionano, dove ha senso usarle e cosa verificare prima di attivarle.

## La foto ispira, il sito fa cercare

Le foto di campagna e i lookbook costano: shooting, styling, post produzione, selezione. Sono anche i contenuti che i clienti guardano più volentieri. Eppure in molti negozi online restano immagini decorative, scollegate dai prodotti che mostrano.

Così il lavoro di abbinamento fatto dallo stylist si perde. Il cliente deve rifarlo da solo, pezzo per pezzo, e ogni passaggio in più è un'occasione per lasciar perdere. Chi arriva in fondo spesso compra un solo articolo, anche se era interessato all'insieme.

C'è poi un problema di precisione. In foto un pantalone può sembrare blu notte o antracite a seconda della luce. Se il cliente sceglie il colore sbagliato, il look a casa non è quello che aveva visto, e il reso è probabile.

## Come funzionano le immagini acquistabili

Il principio è semplice: ogni capo visibile nella foto viene collegato al prodotto corrispondente nel catalogo. Sull'immagine compaiono dei punti sopra i capi. Toccandone uno, il cliente vede le informazioni essenziali e può aprire la scheda prodotto.

Le versioni più complete aggiungono due funzioni:

- **Un pannello con tutto il look.** Raccoglie i capi della foto, permette di scegliere colore e taglia di ciascuno e di aggiungerli al carrello insieme.
- **Le alternative simili.** Se un capo non convince o non è disponibile, il cliente vede le proposte più vicine nello stesso catalogo, invece di uscire dalla pagina.

Per il cliente cambia il percorso: dalla foto al carrello in pochi tocchi, senza passare dalla ricerca e senza dover indovinare quale prodotto corrisponde a quello in foto.

## Dove usarle sul sito

Non tutte le pagine hanno lo stesso potenziale. Di solito le immagini acquistabili rendono di più in questi punti:

- **Homepage e banner di campagna**, dove il cliente arriva con un'intenzione meno precisa e più voglia di ispirarsi.
- **Lookbook e pagine di collezione**, che in molti siti sono semplici gallerie di foto senza collegamenti.
- **Schede prodotto**, dove la foto indossata mostra il capo insieme ad altri pezzi del catalogo.
- **Pagine editoriali e di stagione**, come le selezioni per un'occasione o le idee regalo.

Conviene partire da poche pagine ad alto traffico, verificare che tutto funzioni e poi estendere.

## Completare il look sulla scheda prodotto

C'è un secondo momento in cui il cliente ragiona per abbinamenti: quando ha già scelto un capo e si chiede con cosa indossarlo. Qui serve meno l'immagine di campagna e più una proposta concreta in fondo alla scheda: due o tre pezzi che stanno bene insieme, con un nome per il look e il prezzo totale.

Perché funzioni, gli abbinamenti devono essere credibili e disponibili. Un outfit con un capo esaurito è frustrante, a meno che il cliente non possa sostituire solo quel pezzo e tenere il resto. Lo stesso vale per la coerenza di stagione: proporre un cappotto pesante accanto a una camicia di lino non aiuta nessuno.

## Cosa controllare

Prima di rendere acquistabili le vostre foto, passate da questa lista:

- Verificate che ogni capo della foto esista nel catalogo nello stesso colore mostrato nell'immagine.
- Controllate che prezzo, colore e taglie mostrati sui punti coincidano con quelli della scheda prodotto.
- Decidete cosa succede quando un capo è esaurito in quel colore: serve un'alternativa, non un vicolo cieco.
- Provate il percorso completo da smartphone. I punti devono essere facili da toccare e non devono coprire il capo.
- Scegliete bene le foto: immagini con troppi elementi o accessori non in vendita confondono il cliente.
- Aggiornate i collegamenti a ogni cambio di stagione, altrimenti le foto vecchie porteranno a prodotti fuori catalogo.
- Misurate l'effetto con un test A/B su valore medio dell'ordine e numero di articoli per ordine, confrontando pagine con e senza immagini acquistabili.

## Come lo fa We Wear con VisualFlow e StyleFlow

Con [VisualFlow](https://wewear.tech/it/visualflow?hsLang=it) i punti vengono posizionati in automatico sui capi che compongono il look, sia nelle foto prodotto sia in quelle di campagna. Toccando un punto il cliente vede nome, prezzo, colore e taglie disponibili, e può aprire la scheda prodotto.

Il pulsante "articoli simili" apre le alternative più vicine nel vostro catalogo, filtrabili per tipologia, colore e stagione, e si può attivare in diverse sezioni del sito. Il pannello "Shop the look" raccoglie tutti i capi della foto: il cliente sceglie colore e taglia per ciascuno, vede il totale e aggiunge tutto al carrello insieme. Se un capo è esaurito nel colore scelto, VisualFlow propone delle alternative.

[StyleFlow](https://wewear.tech/it/styleflow?hsLang=it) lavora sulla scheda prodotto con la sezione "Completa il tuo look": outfit di due o tre pezzi presi dal vostro catalogo, ciascuno con il nome del look e il prezzo totale. I capi esauriti vengono segnalati e si possono sostituire senza perdere il resto dell'outfit.

Anche qui il consiglio è partire con un test A/B su alcune pagine e misurare l'effetto sui vostri ordini. Se volete vedere VisualFlow e StyleFlow applicati alle vostre foto, [prenotate una demo di 30 minuti](https://wewear.tech/it/contact-us?hsLang=it).

## Domande frequenti

### Che cosa significa shop the look?

Significa rendere acquistabile una foto: ogni capo visibile nell'immagine è collegato al prodotto del catalogo, così il cliente può vedere i dettagli, scegliere colore e taglia e aggiungere al carrello senza cercare i capi uno per uno.

### Cosa succede se un capo della foto è esaurito?

Con VisualFlow, se un capo è esaurito nel colore scelto vengono proposte delle alternative dal catalogo del brand. Con StyleFlow i capi esauriti di un outfit sono segnalati e si possono sostituire senza perdere il resto del look.

### Che differenza c'è tra VisualFlow e StyleFlow?

VisualFlow lavora sulle foto prodotto e di campagna, con i punti sui capi, gli articoli simili e il pannello Shop the look. StyleFlow lavora sulla scheda prodotto con la sezione Completa il tuo look, che propone outfit di due o tre pezzi con nome del look e prezzo totale.

## Vuoi vederlo sul tuo catalogo?

Una call di 30 minuti: ti mostriamo il modulo su un tuo prodotto e come misurarne l'effetto con un test A/B.

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