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title: Ricerca per immagine nell'e-commerce moda · We Wear
description: Chi parte da una foto o da uno screenshot non trova il prodotto con le parole. Dove mettere la ricerca visiva nel sito, cosa preparare e come misurarla.
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# Ricerca per immagine nell'e-commerce moda: quando serve

A cura del team We Wear · 17 ottobre 2026

**In breve**Molti acquisti di moda partono da un'immagine. Differenza tra ricerca testuale e visiva, dove metterla nel sito, cosa preparare nel catalogo e come misurarne l'effetto.

Una cliente vede una giacca su Instagram, fa uno screenshot e apre il vostro sito. Cerca «giacca marrone corta» e trova trenta risultati, nessuno simile a quello che ha in mente. Le parole non bastano a descrivere un'immagine, e chi parte da una foto si ferma prima di trovare il prodotto.

In questa guida vediamo quando serve la ricerca per immagine in un e-commerce di moda, dove metterla e cosa preparare.

## Come cerca chi parte da una foto

Molti percorsi d'acquisto nella moda iniziano da un'immagine: un post, una foto scattata a un'amica, uno screenshot da un video. La cliente sa cosa vuole ma non sa come si chiama: il taglio, il colore esatto, il tessuto. Tradurre tutto questo in parole chiave è il punto in cui molti abbandonano.

## Ricerca testuale e ricerca visiva

- **La ricerca testuale** funziona quando il cliente conosce il nome o la categoria del prodotto e il catalogo usa le stesse parole.
- **La ricerca visiva** parte dall'immagine e cerca prodotti che le somigliano per forma, colore e dettagli, senza bisogno che il cliente li descriva.

Non si escludono: la ricerca visiva copre i casi in cui le parole non aiutano.

## Dove metterla nel sito

- **Nella barra di ricerca**, con un'icona per caricare una foto o uno screenshot dalla galleria del telefono.
- **Sulle foto di campagna e del lookbook**, per rendere acquistabili i capi che compaiono nell'immagine.
- **Nella pagina prodotto**, per mostrare alternative simili quando un capo non è disponibile nella taglia o nel colore cercato.

Il caso d'uso più frequente è da mobile, dove la galleria del telefono è a portata di mano.

## Cosa preparare

La ricerca visiva lavora sulle immagini del catalogo, quindi la qualità del risultato dipende da loro: foto nitide, su sfondo pulito, con il capo ben visibile. Serve anche un feed prodotti aggiornato, con le immagini collegate a ogni referenza e la disponibilità corretta.

## Prodotti esauriti e alternative

Se il capo della foto è esaurito, la ricerca visiva può proporre prodotti simili del catalogo. È qui che evita il vicolo cieco: invece di «nessun risultato», il cliente vede alternative vicine a quello che cercava.

## Come misurare se funziona

Con un test A/B: una parte del traffico ha la ricerca visiva, l'altra no, nello stesso periodo. Si guardano la conversione di chi usa la ricerca e quella delle pagine coinvolte. Spieghiamo come impostarlo nella guida sul [test A/B per l'e-commerce di moda](https://wewear.tech/it/blog/test-ab-ecommerce-moda-come-misurare?hsLang=it).

Per le foto di campagna c'è anche la guida su [shop the look](https://wewear.tech/it/blog/shop-the-look-foto-campagna-acquistabili?hsLang=it). I dettagli del modulo sono nella pagina di [VisualFlow](https://wewear.tech/it/visualflow?hsLang=it).

## Domande frequenti

### Che cos'è la ricerca per immagine in un e-commerce?

È la ricerca che parte da una foto o da uno screenshot e propone i prodotti del catalogo più simili per forma, colore e dettagli, senza che il cliente debba descriverli a parole.

### Dove conviene mettere la ricerca visiva nel sito?

Nella barra di ricerca con un'icona per caricare una foto, sulle foto di campagna per renderle acquistabili e nella pagina prodotto per proporre alternative simili.

### Cosa serve per attivare VisualFlow?

Il feed prodotti con le relative immagini; l'indicizzazione visuale del catalogo la esegue il team We Wear in fase di setup.

## Vuoi vederlo sul tuo catalogo?

Una call di 30 minuti: ti mostriamo il modulo su un tuo prodotto e come misurarne l'effetto con un test A/B.

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